ブログはビジネスや趣味そしてサークル等において、現在もかなりの数が存在します。
その中でも、ここでは「ビジネスブログ」というカテゴリに絞って考えていきます。

通常HPには様々な情報を掲載していますが、更新には管理業者に依頼したり、大掛かりな作業が伴ったりと、どうしても即効性に欠けるデメリットがあります。
その点ブログは「ブラウザ上から誰でも更新できる」というメリットを生かして、伝えたい情報を簡単に更新していくことが可能です。

「ブログだけで情報公開できるのでは？」
このような意見もありますが、私の考えは公式HPは一つのブランド的存在として扱い、常にHPとブログの併用をお勧めしています。公式サイトには会社の様々な情報を公開し、ブログには頻繁に更新される広告や情勢など、それぞれのメリットを生かした使い方をする事で効果が表れます。
特に最近流行の無料ブログは、SEOの観点から見ても非常に優れた特性を持っており、検索エンジンからの訪問者をつかみ、公式サイトへの誘導口としての効果も期待できます。
ただし、SEOに優れた媒体に仕上げる事は、それなりに手を加えながら運営（更新）していかなければいけません。

無料で使えるブログでもサーバー構築型のCMSブログでも、ブログという特性であるが為のデメリットが存在します。
記事は重要度順ではなく、更新日付順に古い記事は奥にいってしまう事です。この特性を理解した上で、サイドカラムやナビゲーションからのピンポイントアクセス（エスコート）を考え、内容を作り込んでいければ有意義なブログになるでしょう。

そして、いかにHPとブログをリンクさせるか。
この問題もビジネスブログを運営するに当たって重要なポイントです。内容はもちろん大切なのですが、ブログを見て直接お問い合わせを頂いたり、さらには公式サイトも見て頂いたお客様にブログも読んで頂く事により、お客様との距離感が縮まりコンバージョン率が高くなる可能性があります。
それぞれの特性を生かした相乗効果を利用する事で、ビジネスチャンスは広がっていくと思います。